Ene 'Frank Bierens', die ik verder niet ken, dumpte zonder verdere uitleg onderstaand artikel in mijn inbox. Ik neem aan dat het voor verspreiding bedoeld is, en hier op 'Virals' werken we daar graag aan mee!
Slechtste en beste jongenrencampagne van 2008
Het online jongerenmagazine Spunk.nl reikt voor de vierde maal de
Blauwe Plank en de Gouden Spijker. De Blauwe Plank gaat naar de
bedenkers van de meest tenenkrommende jongerencampagne van 2007 die de
plank volledig heeft misgeslagen. Dat is het bureau Gummo met de
campagne Verderleren. De Gouden Spijker is uitgereikt voor de beste
jongerencampagne uit 2007: deze prijs is uitgereikt aan Publicis voor
de campagne voor de Koninklijke Landmacht.
Jongeren worden bestookt met reclame campagnes die gemaakt worden door
dertigers die precies denken te weten wat zij leuk vinden, maar vaak de
plank finaal misslaan. Daarom reikt Spunk.nl jaarlijks de Blauwe Plank
uit aan het bureau dat verantwoordelijk is voor de meest tenenkrommende
jongerencampagne van het afgelopen jaar. Naar de effectiviteit van de
campagnes kijken we niet, daar hebben we geen verstand van. We letten
op de veronderstellingen die over jongeren gedaan worden en de
creatieve uitvoering van de campagne. Als het voelt als een vader die
'vet cool' zegt, dan hebben we een nominatie. Omdat er gelukkig niet
alleen maar bagger gemaakt wordt, reikt Spunk.nl dit jaar ook weer een
Gouden Spijker uit: de prijs voor de jongerencampagne die juist de
spijker op zijn kop slaat.
WINNAAR BLAUWE PLANK:
Verderleren.nl
Reclamebureau: Gummo
Opdrachtgever: Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
Dit jaar ging de kwalificatieplicht in, wat wil zeggen dat jongeren tot
hun 18e verjaardag door moeten leren. Reclamebureau Gummo kreeg de eer
om daar een doeltreffende campagne bij te verzinnen. Maar wat is er op
dat bureau in hemelsnaam fout gegaan? Want hoeveel grove fouten kan je
maken in één enkele jongerencampagne? Om te beginnen hebben ze de hulp
ingeschakeld van de hoogbejaarde Surinamer Jörgen Rayman, de vent
waarvan de publieke omroep het gebrek aan talent al jaren ontkent. Hij
vertelt ons, al priemend met zijn dikke marketingvingertje, dat wij
verder MOETEN leren. En iets 'moeten' is het allergrootste struikelblok
voor elke zichzelf respecterende scholier. Maar het kan nog veel erger.
Want tot onze schrik gebruiken ze het verboden woord. P*mpen. Moeten
wij ze godverdomme persoonlijk met de Blauwe Plank op hun hoofd meppen
voordat ze er bij Gummo achterkomen hoeveel uitslag wij hier van
krijgen? Wij spreken schande. Een gep*mpte scooter? Allemaggies, het
hebben van een klysma is een kleiner taboe! Gummo slaat de plank
vol-le-dig mis met deze op het klootjesvolk gerichte reclamecampagne
waarin elke vorm van creativiteit ontbreekt.
Deze campagne ontving vorige week nog een San-Award, wat in de ogen van
de Spunk redactie nog maar eens onderstreept dat veel mensen in de
reclamewereld geen clou hebben van communicatie met jongeren!
Andere genomineerden waren:
Ik draag geen wapen
Reclamebureau: UbachsWisbrun/JWT
Opdrachtgever: Ministerie van Justitie
Deze intens saaie, ondoeltreffende en ongeïnspireerde reclamecampagne
is gemaakt door het bureau dat vorig jaar met 'Wat voor eikel ben jij?'
de Blauwe Plank won. Dit jaar geen c-rappers en een schimmelige de
Cock, maar pure ernst. In deze met superdure film technieken bewerkte
reclame wordt ons duidelijk gemaakt vooral géén wapen te dragen. Maar
echt indrukwekkend is de boodschap niet. Het is niet voor te stellen
dat ook maar één agressieve Zandvoorter na het zien van deze commercial
vastberaden zijn raam openzwaait om zijn boksbeugel naar buiten te
sodemieteren. De creativiteit in deze campagne is ver te zoeken en
binnen een poep en een scheet zijn we weer vergeten waar het over ging.
Of nee, eigenlijk hebben we dat nooit geweten.
En
Zekur verzekeringen
Reclamebureau: LaComunidad
Opdrachtgever: Univé
De makers van de campagne voor de jongerenverzekeringen van Univé
hebben zich totaal niet in hun doelgroep verdiept en door deze laksheid
hebben ze een doodzonde begaan. Ze spreken ons namelijk aan in
MSN-taal. Je weet wel, de taal die we in de lente van 2002 spraken. Op
de frontpage van de site worden wij gebombardeerd met maar liefst 21
keer het bewust fout gespelde woord 'Zekur'. En hoe langer je over de
site surft, hoe duidelijker het wordt dat ze bij LaComunidad zelf erg
trots zijn op hun allesbehalve briljante woordspeling. Het
waarschijnlijk net uit de doelgroep vallende creatieve team heeft zich
gestort op de jeugd die, in hun ogen, niet meer normaal Nederlands kan
praten en alleen nog maar termen als lekkur en breezah gebruikt.
Gelukkig heeft de site ons meer te bieden. Zo kunnen wij een iPod of
een reis naar New York winnen door het spelen van een leuke game. En
dat vinden wij luie jongeren natuurlijk helemaal geweldig, want het
spelen van games is onze tweede natuur. Heel jammer alleen dat de
doelgroep van de Zekur-verzekeringen 18 tot 25 jaar is. Oftewel, jonge
volwassenen die zichzelf serieus nemen en niet warm of koud worden van
een game waar zelfs je autistische achterbuurjongen van moet kotsen.
WINAAR GOUDEN SPIJKER:
Koninklijke landmacht
Reclamebureau: Publicis
Opdrachtgever: Koninklijke Landmacht
De geschikt/ongeschikt-campagne van de landmacht loopt al jaren volgens
dezelfde formule, maar daar mogen ze best eens voor beloond voor
worden. Het is namelijk een van de weinige, weinige campagnes die ons
serieus nemen. De reclames zijn eenvoudig, maar enorm doeltreffend. Ze
tonen herkenbare situaties die precies aansluiten op de doelgroep, en
bewijzen maar eens weer dat je jongeren veel beter kunt bereiken door
juist niet de geile Bijlmerrapper van de maand in te huren om je
boodschap over te brengen. Ook is de efficiëntie van deze campagne niet
te evenaren: iedereen die zichzelf aan zou vinken als 'geschikt' rennen
naar de proefdagen om te laten zien hoe mans ze wel niet zijn. De
luiwammesen zullen zich geen illusies maken en rustig op de bank
blijven liggen. De commercials van de landmacht zijn eerlijk,
humoristisch en subtiel. En zeer geschikt voor ons.
De enige andere genomineerde, bij gebrek aan kwaliteit, was: L.A.A.F.
L.A.A.F.
Reclamebureau: Selmore
Opdrachtgever: Overheidsorganisatie Consument en Veiligheid
Wauwie-de-fucking-pauwie. Een vuurwerkvoorlichtingscampagne zonder die
vreselijk moralistische stomphandjes! Jaar na jaar konden wij tijdens
de decemberavonden genieten van steeds dezelfde campagne op TV. Maar
het tijdperk waarin Jordy of een van zijn stoïcijnse vriendjes een
strijker in zijn bek af laat gaan in plaats van op de grond, is
verleden tijd. Want de campagne L.A.A.F. heeft dit stramien op
grandioze wijze weten te doorbreken. Op de site krijgen wij filmpjes
voorgeschoteld waarin een stel soepjurken en baardmannen gretig hun
nieuwe wapens bekijken. Het zijn dit keer geen bermbomen of AK-47's
maar, hihi, vuurwerk. En dat blijkt een prachtige combinatie. De
klunzige terroristen en hun ongeplande zelfmoordacties werken op de
lachspieren. Of Jordy er daadwerkelijk voorzichtiger van is geworden
lijkt ons sterk, maar hé, dat interesseert ons niet, want gelachen
hebben we wel.
Voor motivaties check: www.spunk.nl
![Steven D. Levitt: Freakonomics [Revised and Expanded]: A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything](http://ecx.images-amazon.com/images/I/51Z1scnqz1L._SL75_.jpg)
Laatste reacties