Zita stunt op
VT4
Zachte aanval
op Véronique De Kock
Tijdens de aankondiging van de populaire
sitcom ‘Friends’ op VT4 kreeg presentatrice Véronique De Kock vrijdagavond
2 november plots een donskussen in het gezicht gegooid. De dader van
deze zachte aanval bleef tot nu toe onbekend. De aankondigingen van
de VT4-presentatrices worden vooraf opgenomen. Het fragment werd dus
doelbewust uitgezonden.
http://www.zita.be/acties/zita-speelt-graag-spelletjes
Wie zat achter
de stunt?
Het fragment werd al snel opgepikt
door verschillende blogs en websites. De vraag die iedereen bezighield:
wie zat achter de stunt? En zo ontstonden de eerste theorieën. Was
het een poging van VT4 om een nieuw programma te hypen? Zat Véronique
zelf achter deze actie en was het een stunt om de reünie van de P-Diva’s
aan te kondigen? Het kussengevecht zou een knipoog naar de titel van
hun debuutalbum ‘Pillow Talk and Other Bedtime Stories’ kunnen zijn.
Of had Shahila van Undercover Lover deze aanslag beraamd?
De ontknoping
Vandaag wordt duidelijk wie achter
deze actie zit. Via een revealfilmpje, waarin een inbraak in de gebouwen
van VT4 werd geënsceneerd, wordt de dader van deze actie bekendgemaakt.
De stunt op VT4 was het voorspel van een grootschalige reclamecampagne
voor Zita.be, de portaalsite van Telenet. De opmerkzame consument zal
het kussengevecht linken aan de affiches die vanaf vandaag in het straatbeeld
hangen.
Bekijk
het filmpje op http://www.zita.be/acties/zita-speelt-graag-spelletjes.
Zita speelt graag
spelletjes
De reclamecampagne draait rond de
persoonlijkheid van Zita: speels, verrassend en vrouwvriendelijk. Daarnaast
verwijst elk campagnebeeld naar een concrete feature van de portaalsite
Zita.be: spelletjes, nieuws en de mogelijkheid om op zowat elk item
commentaar te geven.
Een succesvolle
lancering
De zachte aanslag op Véronique De
Kock was alomtegenwoordig op het web. Het filmpje werd meteen opgenomen
in een aantal nieuwssites, maar ook op een zestigtal blogs en fora.
Het filmpje werd na amper 3 dagen al meer dan 68.000 keer bekeken op
garageTV en 18.000 keer op Zita.be.
Daarnaast loopt de campagne de volgende
weken op 20m2 en via bannering op een hele reeks sites.
Advertising 2.0
Deze campagne is een mooi voorbeeld
van de advertising 2.0 filosofie van het Gentse reclamebureau markee,
waarbij traditionele media worden aangevuld met nieuwe of zelf gecreëerde
media. De doelgroep wordt zoveel mogelijk betrokken om zo reacties los
te weken. Er wordt een platform gecreëerd dat mensen inspireert, intrigeert
en aanzet tot participatie.
markee is het reclamebureau van oa.
Zita, Kuoni Belgium, BelCompany en Broederlijk Delen; en was vorig jaar
verantwoordelijk voor de bijzonder succesvolle online campagne ‘prepare-your-hair’
van Opel.
Bijlage
- Still:
programma-aankondiging VT4
- affichagebeeld
Zita speelt graag spelletjes
Laatste reacties